大多制造商，贸易商，品牌商也都想做品牌，
那么如何有效的开始着手呢？
收缩你的品牌，而不是扩张它。扩张产品线在短期内可能会提升销量，但它却和品牌的建设理念背道而驰。
让我们列举一个例子来看：
最近的一款叫做VRCHAT的游戏为众多宅男打开了新世界的大门。这个游戏的吸引人之处在于：进入这个虚拟世界后，你可以随意与全世界的人用各种奇葩的方式互动。
然而，Steam上以“VR”开头的游戏很大程度上也意味着昂贵：只有深谙VR乐趣的资深用户才有可能卖肾献血换一台HTC Vive。不过科技的发展以迅雷不及掩耳之势就将这种肉眼可见的贫富差距消除了。随着一款叫做NOLO的互动型平价VR产品进入玩家们的视野，这款被大家称为VR“神器”的产品以其超高的性价比的产品一面试，就赢得了海外玩家们的广泛欢迎和认可。
NOLOVR创始人兼CEO张道宁介绍，NOLO CV1于2017年6月如期量产发货，在几个月的时间内，产品已发售到全球超过66个国家和地区、超过一万名用户的手中，核心用户已覆盖北美、欧洲、日韩及中国等地区。
NOLO相比同行竞争,Lighthouse与Room scale技术在体验感方面虽然明显占优，但其高昂的价格让大部分消费望而却步。NOLO采用的是自行研发的创新性方案—— “声光电+IMU模块”，具有较强的便携、易用性，且价格只有全套主机VR价格的15%左右。
据行业内相关数据表明，NOLO在产品研发的资金比例更是高达百分之八！NOLO用实际行动革故鼎新，深耕产品，而这也将永远是品牌建设的最强动力。
话说回来，高精尖类产品不适合所有制造商，贸易商，品牌商，撇开个例，我们列举生活中常见的产品，汽车。
想想雪佛兰，你会立刻想到的是什么？
想不出什么吗？这是可以理解的。
雪佛兰是一个大型的,小巧的，便宜的，昂贵的汽车，或者卡车？
是的，雪佛兰拥有太多种汽车车型，都不知道这个品牌想表达什么意识了！
当你把你的品牌名字放在每一个产品上时，这个品牌就失去了它的力量。雪佛兰曾经是美国销量最好的汽车品牌，但如今已经不再是了。现在市场上领先的是福特。
为什么福特领先了？因为雪佛兰拥有10种独立的汽车车型，福特有8种。这就是福特比雪佛兰卖得好的原因之一。品牌的力量是与其规模成反比的。
为什么雪佛兰在市场上出售那么多的车型？就跟很多卖家一开始踏入跨境电商的领域时，我爱范文，拥有大量单品（SKU），从短期来看，这确实有效，但在长期内，产品线的扩张会削弱品牌在消费者心智中的力量。
大多数公司都把重点放在了短期，产品线的扩张，品牌的延伸，多种多样的定价，以及一系列其他复杂的营销技术都被用来稀释品牌，而不是建设品牌。稀释品牌可能会让你在短期内盈利，但在长期内它会削弱品牌的力量，直到它不再代表任何东西。
所以，为了推动未来的商品销售，今天你建立品牌了吗？还是就为了推动今天的商品销售去扩张品牌，然后看着它的销量日后下滑？
说到这个问题，可能部分外贸从业者深有感触，国内竞争激烈，产品同质化严重，如何脱颖而出？我们也想建立品牌！
那是因为，其实很多营销人员会经常将品牌的力量与产品所产生的销售额混为一谈。销售额并不仅仅依靠品牌力量的作用，它也是品牌在竞争中优势或劣势的综合体现！
如果你的产品竞争力很弱或根本没有竞争力，很多商家会通过削弱品牌来提升销量。也就是把品牌扩张到更多的市场领域中扩大销售。这样做只会陷入永无止境的“选品”而非“建品”和“改品”！
扩张产品线在短期内可能会提升销量，但它却和品牌的建设理念背道而驰。
如果想在消费者的心智中建立起一个强大的品牌，就需要收缩你的品牌，而不是扩张它！
想深耕产品？想建立品牌吗？或者想有效提升品牌的影响力吗？
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