5月10日，2019金麦奖广州宣讲会在广州康莱德酒店成功举办。本次会议由金麦奖组委会主办，广州大麦协办，李大橘提供战略支持。杭州市余杭区政府代表，天猫、淘宝等平台相关业务负责人，以及品牌商和服务商高管等行业专家，深入探讨了产业带升级、品牌数字化转型、新媒体全域营销等行业前沿问题。
“电商奥斯卡”助力品牌风生水起
金麦奖由淘宝天下在2013年发起主办，是国内首个引入国际评奖标准的电商营销奖项，被誉为“电商奥斯卡”。金麦奖成立7年来，已经走过20多座城市，举办了30多场大型论坛活动，为电商企业、传统企业、服务商、广告公司等机构组织了一个生态化的合作平台。
本次论坛以“风生水起——新电商风向地图” 为主题。金麦奖组委会主席宋春刚介绍：“‘风为势’，我们要关注电商趋势，‘水’为形，我们也要注重营销形态。”为了指明品牌数字化出路方向，让品牌营销实现风生水起，2019金麦奖广州宣讲会解读了新电商，新趋势，新商业，新消费，新营销，剖析2019品牌群英战局。
2019金麦奖活动也正式启动。宋春刚表示，我爱范文，金麦奖一直持续进行着升级和优化，今年奖项设置更为合理、评选流程更为专业、参赛方式更加简洁。2019金麦奖奖项结构进行了调整，总共分为品质奖、营销奖和公益奖三大类。其中营销奖的设置也与往年不同，根据参赛对象分为案例类、机构类和品牌类。奖项即将于6月份在官网正式开启申报。
国货品牌加速数字化转型
近年来，随着国民文化自信的逐步提升，越来越多的90/95后不再迷恋国际大牌，而是把目光对准了品质国货。六神、旺旺、老干妈这些国民品牌在天猫“国潮行动”的推动下，不断拓展着自己的业务边界，安奈尔童装也是其中之一。
安奈儿联合人民教育出版社推出了国潮风尚童装，“闰土刺猹”“咏鹅”“时代在召唤”都被设计成了潮流童装，唤醒了一代人的童年回忆。安奈儿电商总经理葛星在论坛上介绍，购买国潮款式的有七成都是新客，这次大胆的跨界尝试吸引了更年轻的90/95后客户群体，引发了全网的现象级讨论。
钟薛高是去年才刚刚诞生的新锐国货品牌，当年即拿下天猫双11冰品销售冠军，今年又推出了全新品牌——李大橘，以一只慵懒的橘猫为视觉形象。钟薛高副总裁庄毅表示，“要打造中国首款IP化冰淇淋”。自带流量的李大橘上线七天，就上了微博热搜，上线第五天的时候就已经拿下了罗森杯类冰淇淋销量第一。
珀莱雅电商总经理陈宇也介绍了珀莱雅的蜕变，分享了通过品牌升级、产品升级、全域营销、数据赋能重塑国货品牌的方法论;林氏木业品牌市场总监李承泽，介绍了林氏木业以“无乐不作”的品牌娱乐化理念，通过打造四大原声IP在传统的家居市场中突围。未来，随着阿里新国货计划的启动，民族品牌将有更广阔的空间。
全域营销依然在高歌猛进
2016年，马云首次提出新零售概念。同年，阿里也提出了以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的“全域营销”方法论。也正是2016年，同样以人为核心的淘宝直播诞生，在经历了2017年的野蛮增长和2018年的高歌猛进，我们依然看不见淘宝直播的天花板。
